Internetbureau Redkiwi geeft een website weg, ter waarde van 10.000 euro, aan een vereniging of stichting met een missie. Tot en met 30 november 2011 kan het goede doel worden aangemeld bij Redkiwi. Een jury kiest twaalf kanshebbers uit de inzendingen. Zij worden benaderd voor het opnemen van een video (6 en 7 december). Deze promotiefilmpjes worden op de website getoond. Van 12 t/m 31 december kunnen sitebezoekers hun stem uitbrengen.
Als u de hoofdprijs niet wint, maakt u kans op een andere prijs: een promotiefilm, training in pr en copywriting, een Google Adwords-campagne, strategisch communicatie-advies, credits voor het publiceren van persberichten, of promotiefoto's.